منذ سنة
(مقاله)
المعايير او المقاييس (Metrics) هي اهم وسيلة وغرض لاي مسوق او ماركيتير الكتروني لا يستغني عنها في عمل اي اعلان علي اي منصة تواصل اجتماعي (Social Media) والاطلاع علي النتائج فهو مقياس ومؤشر لقياس لاداء جهودك التسويقية وبنتائجها تحكم علي ادائك التسويقي وتعرف ايه الخلل اللي عندك وايه النتائج الناجحة اللي انت كويس فيها ويوجود بعد الامثلة اللي بتطبق علي المقاييس مثل: الوصول-التفاعل- (ٌRoI) (CPA)-
دلوقتي هنبدا نشرح اهم وابرز عناصر (metrics) اللي هيتم استخدمها في تحليل النتائج الخاصة باعلانتك
Cost Per Mille (CPM)
Click-Through Rate (CTR)
Cost Per Action (CPA)
Return On Ad Spend (ROAS)
Cost Per Mille (CPM)
هو يعبر عن المبلغ المدفوع في الحملة الاعلانية الذي يتم دفعه لكي تحصل علي الف انطبتع (impression)
مثال علي ذلك قمت بعمل حملة اعلانية بغرض التفاعل وتم الحصول3000 (impression) وتم صرف 30 دولار سيكون نتيجة (CPM) للحملة الاعلانية بيعادل 10 دولار
Click-Through Rate (CTR)
هو يعبر عن نسبة عدد الاشخاص الذين شاهدوا اعلانك وقاموا ايضا بالضغط عليه والانتقال للمرحلة القادمة مع اخذ بالاعتبار المقارنة مع عدد الاشخاص الذين شاهدوا اعلانك فقط بدون اجراء عملية الضغط ولم يقوموا الا الاكتفاء بالمشاهدة وتتم طريقة حساب كل المشاهدات بالاعلان علي اجمالي الضغطات وكلما زادت النسبة كلما كان افضل واحسن لاعلانك.
Cost Per Action (CPA)
هو يعبرعن نسية التكلفة التي يتم دفعها لكي تحصل علي فعل مرغوب ومتوقع به مثل عملية تثبيت التطبيق او شراء منتجات اواعجاب بالصفحة او منشور او تملئ استمارة مثال علي ذلك بدات بعمل حملة اعلانية هدفها (Leads) حصلت علي 500 وقمت بصرف 500 دولار وقتها سيكون تقدير ونتيجة (CPA) يعادل 1 دولار وهذا نتيجة وحساب تكلفة قيام العميل بالفعل الذي ترغبه.
Return On Ad Spend (ROAS)
هو يعبر عن معايير العائد الذي تحصل عليه من اعلان قمت به مقابل كل دولار تدفعه في هذا الاعلان ويتم معرفة حسابه عن طريق قسم العائد الكلي من الاعلان الذي قمت به علي التكلفة الكلية لاعلانك
هنكلم سريعا عن حاجة مهمة اسمها (Vanity Metrics)
هي مقاييس ومعايير بتكون موجودة وليس لها علاقة بهدف وغرض الحملة الاعلانية ومهما كانت نتائجها واحصائيتها كبيرة الارقام في المقاييس والمعايير فلا يمكن ان تاخدها كدليل قاطع ومبرر علي نجاح وتفوق حملتك الاعلانية التسويقية
مثال علي ذلك قمت بعمل حملة اعلانية بغرض بيع منتجات هتبدا تشوف المقياس الخاص بالحملة الاعلانية المفروض كل ما بيتم تبيع المنتجات الخاصة بك عن طريق اعلانك فاكيد هتستنتج ان الحملة التسويقية التي قمت بها هي حملة اعلانية ناجحة ولكن خلينا نشوف الصورة بمنظور تاني خالص لو نتيجة الحملة انها بس حصلت علي مزيد من التفاعل مثل اللايكات والشير والتعليقات ولكن هنا لايوجد اي تفاعل اوبيع من خلال المنتجات في هذه الوقت هل سوف تسمي هذه الحملة ناجحة اما لا .
في هذه المثال (Vanity Metrics) هو كان غرضه التفاعل والغرض حصل لما ظهرت نتيجة التفاعل زاد فهو ملهوش علاقة بغرض الحملة ونجاح الحملة التسويقية بناء علي نتائج وارقام ليست لها فائدة لان لم يحصل عملية بيع واحدة من التفاعل الذي تم علشان تتجنب فكرة (Vanity Metrics) لازم من اول البداية انك تضع هدف واضح وصريح من بداية الحملة الاعلانية التسويقية بان غرضها مثلا التفاعل او الحصول علي الرسائل او تثبيت التطبيق او زيادة نسب المشاهدة وهكذا...................